Effets des dépenses marketing sur la performance financière des banques commerciales opérant au Burundi (2014-2022)
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Date
2024
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Publisher
UB, FSEA
Abstract
L’objectif de notre étude était d’analyser les effets des dépenses marketing sur la performance financière des banques commerciales opérant au Burundi, sur une période de neuf ans, c’est-à-dire une période allant de 2014 à 2022. L’étude qui a été faite a porté sur un échantillon de sept banques commerciales opérant au Burundi. Pour mener à bien notre étude, en utilisant le modèle statique pour mettre en lumière les effets des dépenses marketing sur la performance financière des banques commerciales opérant au Burundi, des analyses économétriques sur base des données de panel ont été effectuées. Pour cela, un modèle formé de trois variables dépendantes (Rentabilité des fonds propres, Rentabilité des actifs et Produit net bancaire) et cinq variables indépendantes (Dépenses marketing, Dépôts, Prêts et créances sur la clientèle, Taille et Age) a été constitué.
En utilisant le modèle à effets aléatoires avec l’estimateur des Moindres Carrés Généralisés (MCG), les résultats ont montré que les dépenses marketing ont un impact positif et significatif sur le produit net bancaire, ils n’ont pas d’influence significative sur la rentabilité des fonds propres et la rentabilité des actifs ; les dépôts ont une influence négative et significative sur la rentabilité des fonds propres et la rentabilité des actifs, ils n’ont pas d’influence significative sur le produit net bancaire ; les prêts et créances sur la clientèle influencent négativement et significativement la rentabilité des fonds propres, la rentabilité des actifs et le produit net bancaire ; la taille d’une banque a une influence positive et significative sur le produit net bancaire et la rentabilité des fonds propres, elle n’a pas d’influence significative sur la rentabilité des actifs ; l’âge d’une banque a un impact positif et significatif sur le produit net bancaire, il n’a pas d’influence significative sur la rentabilité des actifs et la rentabilité des fonds propres.
Description
Mémoire présenté et défendu publiquement en vue de l’obtention du diplôme de Master en Sciences de Gestion Option : Finance